Japan je oduvijek sebe nazivao “usamljenim društvom”, a u kombinaciji sa ozbiljnim fenomenom starenja u Japanu, sve više ljudi odlučuje da uzgaja kućne ljubimce kako bi ublažili usamljenost i zagrijali svoje živote.
U poređenju sa zemljama poput Evrope i Amerike, japanska istorija posedovanja kućnih ljubimaca nije posebno duga. Međutim, prema “Nacionalnoj anketi o uzgoju pasa i mačaka za 2020.” koju je sprovelo Japansko udruženje za hranu za kućne ljubimce, broj mačaka i pasa kućnih ljubimaca u Japanu dostigao je 18,13 miliona u 2020. (ne računajući mačke i pse lutalice), čak premašujući broj djece ispod starosti od 15 godina u zemlji (od 2020. godine 15,12 miliona ljudi).
Ekonomisti procjenjuju da je veličina japanskog tržišta kućnih ljubimaca, uključujući zdravstvo kućnih ljubimaca, ljepotu, osiguranje i druge srodne industrije, dostigla oko 5 biliona jena, što je ekvivalentno približno 296,5 milijardi juana. U Japanu, pa čak i širom svijeta, epidemija COVID-19 učinila je držanje kućnih ljubimaca novim trendom.
Trenutna situacija na japanskom tržištu kućnih ljubimaca
Japan je jedna od rijetkih "moći kućnih ljubimaca" u Aziji, a mačke i psi su najpopularniji tip kućnih ljubimaca. Japanci smatraju kućne ljubimce dijelom porodice, a prema statistikama, 68% domaćinstava pasa troši preko 3000 jena mjesečno na njegu kućnih ljubimaca. (27 USD)
Japan je jedna od regija s najkompletnijim lancem industrije za ishranu kućnih ljubimaca u svijetu, osim osnovnih artikala kao što su hrana, igračke i dnevne potrepštine. Nove usluge kao što su njegovanje kućnih ljubimaca, putovanja, medicinska njega, vjenčanja i sahrane, modne revije i škole etiketa također postaju sve popularnije.
Na prošlogodišnjoj izložbi kućnih ljubimaca, visokokvalitetni inteligentni proizvodi dobili su veliku pažnju. Na primjer, pametni umivaonik za mačji pijesak sa ugrađenim senzorima i vezom za mobilni telefon može automatski brojati relevantne podatke kao što su težina i vrijeme korištenja kada mačka ide u toalet, pružajući vlasnicima kućnih ljubimaca pravovremene informacije o zdravstvenom statusu njihovog ljubimca.
Što se tiče prehrane, zdrava hrana za kućne ljubimce, specijalna formula za ishranu i prirodni zdravi sastojci igraju izuzetno važnu ulogu na japanskom tržištu kućnih ljubimaca. Među njima, hrana posebno dizajnirana za zdravlje kućnih ljubimaca uključuje umirujući mentalni stres, zglobove, oči, gubitak težine, pražnjenje crijeva, dezodoraciju, njegu kože, njegu kose i još mnogo toga.
Prema podacima Instituta za ekonomska istraživanja Yano u Japanu, veličina tržišta industrije kućnih ljubimaca u Japanu dostigla je 1570 milijardi jena (otprilike 99,18 milijardi juana) u 2021., što je povećanje od 1,67% u odnosu na prethodnu godinu. Među njima, veličina tržišta hrane za kućne ljubimce iznosi 425 milijardi jena (otprilike 26,8 milijardi juana), što je povećanje od 0,71% u odnosu na prethodnu godinu, što čini otprilike 27,07% cjelokupne industrije kućnih ljubimaca u Japanu.
Zbog stalnog poboljšanja zdravstvenog stanja kućnih ljubimaca i činjenice da se 84,7% pasa i 90,4% mačaka drži u zatvorenom prostoru tokom cijele godine, kućni ljubimci u Japanu su manje skloni bolestima i žive duže. U Japanu je životni vijek pasa 14,5 godina, dok je životni vijek mačaka otprilike 15,5 godina.
Rast starijih mačaka i pasa naveo je vlasnike da se nadaju da će očuvati zdravlje svojih starijih ljubimaca dopunom ishrane. Stoga je porast starijih kućnih ljubimaca direktno pokrenuo rast potrošnje vrhunske hrane za kućne ljubimce, a trend humanizacije kućnih ljubimaca u Japanu je evidentan u kontekstu povećanja potrošnje proizvoda za kućne ljubimce.
Guohai Securities je naveo da su, prema podacima Euromonitora, različite specijalizirane prodavnice koje nisu maloprodajne (kao što su supermarketi za kućne ljubimce) bili najveći kanal prodaje hrane u Japanu u 2019. godini, s udjelom do 55%.
Između 2015. i 2019. godine, udio japanskih supermarketa, mješovitih trgovaca i kanala veterinarskih klinika ostao je relativno stabilan. U 2019. ova tri kanala su činila 24,4%, 3,8% i 3,7% respektivno.
Vrijedi napomenuti da je zbog razvoja e-trgovine udio online kanala u Japanu neznatno povećan, sa 11,5% u 2015. na 13,1% u 2019. Izbijanje epidemije 2020. dovelo je do divljačkog rasta online prodaja proizvoda za kućne ljubimce u Japanu.
Za prekogranične prodavce e-trgovine koji žele postati prodavači kategorije kućnih ljubimaca na japanskom tržištu, ne preporučuje se odabir proizvoda koji se odnose na hranu za kućne ljubimce, kao pet najboljih giganata u japanskoj industriji hrane za kućne ljubimce, Mars, Eugenia, Colgate, Nestle , i Rice Leaf Price Company, imaju tržišni udio od 20,1%, 13%, 9%, 7,2% i 4,9% respektivno, i rastu iz godine u godinu, što je rezultiralo žestokom konkurencijom.
Kako se izdvojiti i iskoristiti prednosti domaćih brendova industrije kućnih ljubimaca u Japanu?
Preporučljivo je da prekogranični prodavci počnu sa visokotehnološkim proizvodima za kućne ljubimce, kao što su dispenzeri za vodu, automatske hranilice, kamere za kućne ljubimce, itd. bodova.
Japanski potrošači cijene kvalitetu i sigurnost, pa prekogranični prodavači moraju steći relevantne kvalifikacije kada prodaju srodne proizvode kako bi smanjili nepotrebne probleme. Prodavci prekogranične e-trgovine u drugim regijama također se mogu pozvati na japanske prijedloge za odabir proizvoda za e-trgovinu kućnih ljubimaca. U trenutnoj situaciji u kojoj je epidemija i dalje ozbiljna, tržište kućnih ljubimaca spremno je za izbijanje u svakom trenutku!
Vrijeme objave: 26.08.2023
